Kurs pokazuje, jak profesjonalnie zdefiniować zakres projektu SEO — zarówno od strony wykonawczej, jak i biznesowej. Omawiane są kolejne etapy pracy: analiza, audyt, planowanie, architektura, optymalizacja techniczna, treści, linkowanie, wdrożenie i monitoring. Uczestnik poznaje różnicę pomiędzy jednorazowym audytem a ciągłym procesem pozycjonowania. Kurs obejmuje również sposób określania zakresu odpowiedzialności, priorytetów i kolejności działań. Szczególne znaczenie ma przełożenie technicznych zadań SEO na konkretny zakres usługi, który można przedstawić klientowi. Dzięki temu łatwiej przygotować ofertę, harmonogram i wycenę bez tworzenia niejasnego „SEO wszystkiego”.