Kurs pokazuje techniczne podstawy SEO z wykorzystaniem bezpośredniej kontroli nad strukturą strony i kodem. Zamiast ukrywać techniczne elementy za kolejnymi warstwami kreatora, uczestnik poznaje mechanizmy znajdujące się bezpośrednio w HTML i strukturze dokumentu. Omawiane są między innymi semantyczny HTML, hierarchia nagłówków, meta dane, canonicale, indeksowanie, linkowanie, struktura adresów URL oraz elementy wpływające na sposób interpretowania strony przez roboty. Kurs pokazuje również, jak ograniczać niepotrzebny kod i zależności generowane przez rozbudowane systemy wizualne. Celem jest zrozumienie, co rzeczywiście dzieje się z dokumentem HTML po stronie przeglądarki i wyszukiwarki. Uczestnik otrzymuje podejście pozwalające świadomie kontrolować techniczną warstwę serwisu.