Kurs pokazuje, jak zaprojektować serwis skoncentrowany na sprzedaży konkretnej oferty. Obejmuje strukturę strony, prezentację produktu lub usługi, argumentację, korzyści, dowody, odpowiedzi na obiekcje oraz wezwania do działania. Uczestnik poznaje sposób prowadzenia użytkownika przez kolejne etapy zapoznawania się z ofertą. Omawiana jest również relacja pomiędzy treścią, projektem wizualnym i procesem zakupowym. Kurs pozwala zrozumieć, dlaczego sama estetyka strony nie wystarcza, jeśli nie prowadzi użytkownika do konkretnej decyzji. Całość koncentruje się na budowie strony podporządkowanej sprzedaży.