Kurs pokazuje, jak tworzyć strony, których głównym rezultatem ma być pozyskanie kontaktu od potencjalnego klienta. Omawiane są formularze, wezwania do działania, struktura informacji, oferta oraz elementy zwiększające prawdopodobieństwo wykonania kolejnego kroku. Uczestnik poznaje różnicę pomiędzy zwykłą stroną informacyjną a stroną projektowaną wokół konkretnego mechanizmu pozyskiwania leadów. Kurs obejmuje również sposób dopasowania komunikacji do etapu, na którym znajduje się odbiorca. Ważnym elementem jest minimalizowanie tarcia pomiędzy zainteresowaniem ofertą a pozostawieniem kontaktu. Całość prowadzi do zaprojektowania strony, która ma konkretną funkcję biznesową.