Kurs dotyczy budowania strony opartej na wiedzy, doświadczeniu i kompetencjach konkretnej osoby. Omawiane są sposób prezentowania specjalizacji, publikacji, materiałów edukacyjnych, doświadczenia oraz własnego punktu widzenia. Uczestnik poznaje strukturę serwisu, która pozwala stopniowo budować obraz eksperta i kierować odbiorcę od bezpłatnej wiedzy do kontaktu lub oferty. Kurs pokazuje również znaczenie spójności pomiędzy treścią, architekturą strony i komunikacją osobistą. Celem jest stworzenie własnego centrum wiedzy i komunikacji eksperckiej w internecie.