Ten kurs wprowadza w sposób myślenia, w którym SEO nie jest etapem dodawanym po wykonaniu strony, lecz jednym z fundamentów całego projektu. Pokazuje, jak planować serwis jeszcze przed napisaniem pierwszej linijki kodu i jak połączyć strukturę informacji, treść, technologię oraz intencje użytkownika z wymaganiami wyszukiwarki. Omawiane są podstawowe mechanizmy działania SEO, dobór tematów i zapytań, struktura serwisu, hierarchia nagłówków, adresy URL, linkowanie wewnętrzne oraz organizacja treści. Kurs pokazuje również, jak unikać typowych błędów wynikających z projektowania strony najpierw wizualnie, a dopiero później próby jej optymalizacji. Uczestnik poznaje proces budowy strony, w którym widoczność jest uwzględniana od samego początku. Dzięki temu SEO staje się częścią architektury projektu, a nie osobnym dodatkiem do gotowej witryny.