Kurs poświęcony jest danym strukturalnym i sposobom jednoznacznego opisywania zawartości strony internetowej. Uczestnik poznaje ideę Schema.org oraz sposób wykorzystania JSON-LD do przekazywania wyszukiwarce dodatkowych informacji o stronie, organizacji, osobie, produkcie, artykule, usłudze czy innych elementach serwisu. Omawiana jest struktura danych, relacje pomiędzy właściwościami oraz sposób umieszczania danych strukturalnych w dokumencie. Kurs pokazuje również, czym różnią się dane widoczne dla użytkownika od danych opisujących zawartość strony dla systemów wyszukiwawczych. Szczególny nacisk położony jest na poprawne i logiczne wykorzystanie danych strukturalnych, a nie mechaniczne dodawanie kodu. Uczestnik poznaje praktyczny sposób budowania warstwy semantycznej serwisu.