Kurs dotyczy tworzenia treści, które jednocześnie odpowiadają na potrzeby użytkownika i są przygotowane z uwzględnieniem SEO. Uczestnik poznaje sposób określania intencji stojącej za zapytaniem oraz budowania tekstu wokół rzeczywistego problemu odbiorcy. Omawiane są struktura artykułu, nagłówki, język, czytelność, semantyka, rozmieszczenie informacji i elementy wspierające widoczność. Kurs pokazuje również, dlaczego tekst przeładowany frazami może być mniej wartościowy niż dobrze napisany materiał odpowiadający na konkretne pytanie. Celem jest stworzenie treści, która ma sens przede wszystkim dla człowieka, a jednocześnie jest zrozumiała dla wyszukiwarki.