Kurs prowadzi przez cały proces tworzenia produktu opartego na wiedzy — od wyboru tematu i określenia odbiorcy po przygotowanie gotowego ebooka. Omawiane są konstrukcja publikacji, organizacja materiału, sposób przedstawiania wiedzy oraz przygotowanie treści do publikacji cyfrowej. Uczestnik poznaje również elementy związane z opakowaniem produktu: tytuł, opis, prezentację wartości i przygotowanie materiałów sprzedażowych. Kurs pokazuje, jak myśleć o ebooku nie jako o samym pliku PDF, lecz jako o kompletnym produkcie cyfrowym. Istotnym elementem jest połączenie wiedzy autora z potrzebą konkretnego odbiorcy. Celem jest stworzenie produktu, który można przygotować, zaprezentować i wprowadzić do sprzedaży.