Kurs koncentruje się na projektowaniu kampanii reklamowych dla firm, które nie dysponują budżetami dużych marek. Omawiane są cele kampanii, dobór grup odbiorców, przygotowanie komunikatu, kreacji oraz podstawowego lejka prowadzącego do kontaktu lub zakupu. Uczestnik poznaje sposób planowania budżetu i oceny, czy kampania rzeczywiście realizuje założony cel. Kurs pokazuje również znaczenie lokalizacji, rodzaju biznesu, wartości klienta i charakteru oferowanego produktu lub usługi. Szczególny nacisk położony jest na praktyczne podejście i unikanie sytuacji, w której reklama generuje jedynie zasięg bez wartości biznesowej. To podejście do reklamy jako procesu, który można mierzyć, analizować i poprawiać.