Kurs pokazuje branding jako system budowania tożsamości konkretnego produktu. Obejmuje nazwę, pozycjonowanie, charakter komunikacji, język marki oraz elementy identyfikacji wizualnej. Uczestnik poznaje sposób odróżnienia produktu od konkurencyjnych ofert i stworzenia spójnego sposobu jego prezentowania w różnych kanałach. Kurs pokazuje również, jak decyzje dotyczące nazwy i komunikacji wpływają na późniejszą stronę, reklamę, materiały sprzedażowe i doświadczenie klienta. Celem jest stworzenie produktu, który nie wygląda jak przypadkowo opakowana usługa, lecz posiada własną, rozpoznawalną tożsamość.